微信七年不癢，下一個十年營銷看小程序
目前，微信已經聯通了整個中國，在互聯網免費時代的首要任務--連接，已經由微信完成。
記得在十年前的PC時代，大部分游戲或者程序名稱后面都會標注一個“online”，以此來區分這一款網絡游戲還是一個單機應用。
而現在，在移動互聯網時代我們關心的問題只有兩個：
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手機還有多少電？
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Wifi密碼是多少？
我們已經默認每一個人都是處于線上狀態，只要你手機有電，有信號，每時每刻都可以與外界連為一體。
而隨著微信月活破9.63億，“online”這個概念將被徹底的拋棄，人與人、人與信息之間的連接已經無處不在，且成本幾乎為零。
什么是小程序？
用騰訊公司高級執行副總裁、微信之父張小龍的話來講：
小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用，它實現了觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用，也實現了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應用，應用隨處可用，但又無須安裝卸載。
說的再通俗一點，小程序就是寄生于微信內的各種手機APP，它們不需要下載，不占用更多的手機內存，要使用時直接掃二維碼進入，用完了后關閉即可，不需要刪除。
小程序好在哪里？
顯而易見的是，小程序使用時不需要安裝，用完了也不用擔心占內存再去刪除，節省了用戶的操作流程和時間。
例如，在汽車站買票時，只需要掃一下車站的二維碼，就能直接跳轉到應用程序直接購票；在公交站等車時，只需要掃一下站臺上的二維碼，就可以看到公交車的位置和等待時間；去住酒店時，掃一下臺燈上的二維碼，就能打開控制燈光的小程序…...
當然，你會問，這些東西不是早就有的么，這有什么好新鮮的。
就像剛才提到的，小程序與獨立APP最大不同就是不需要安裝和下載，省去了大量繁瑣的操作，簡單便捷。而且，現有的掃碼跳轉類產品只能連接到一個網頁或者是微信的服務號，其頁面提供的服務單一，操作不方便，可開發性也較差。
回想一下，在PC時代，可能你每天會訪問10個甚至20個網站，以便滿足日常的生活工作需求，但是在移動互聯網時代，你有幾天打開過手機里的10個或是20個APP？
小程序就像一個網頁一樣，讓你可以用完即走，不被其所黏住，進而被浪費掉更多的時間。這也是張小龍經常提到的理念，好的工具是用戶可以用完即走的，就像你釘釘子，釘完了你還會拿著錘子端詳半天么，如果是的話，那么這把錘子已經失去了它作為工具本來的意義了。
雖然有人會說，微信已經獲取了全國絕大部分的用戶，當然不在乎用戶粘度和用戶使用時間，確實，這是不可否認的事實。但是我覺得，做事情是要有自己的價值觀做支撐的，畢竟善良比聰明更重要，工具雖然是中立的，但是制造工具的人必須要有自己的價值觀，同時也必然會把自己的價值觀帶入到所制造的工具之中。
手握9.63億用戶，雖然變現易如反掌，但是稍有不慎，價值觀走偏了一點，馬上就會死的比三星還慘。
另一方面，小程序能更好的打通線上與線下的連接。
而小程序的40多個入口，還有更多的是出現在線下場所，如飯館、書店、便利店、飛機火車地鐵站、自動售賣機等等地方......所以，各種類的小程序將是觸手可及的應用。
在PC時代，各種網站的入口都集中在瀏覽器和搜索引擎，線上是線上，線下是線下，線上的東西顯得那么的不真實，那么的與生活無關。并且PC時代因為輸入法的限制，把一部分人隔絕在其外，并不能起到任何的連接作用。
而到了移動互聯網時代，各個APP的入口不再需要瀏覽器，直接獨立于手機屏幕之上，同時智能手機的出現讓我們的視野可以無限延伸，宛如人類的一個器官，讓我們可以與周圍的真實景物進行互動，搖一搖，掃一掃，附近的人等等功能都是基于手機的便捷性才衍生出來的，APP的生態模式也因此變得更加豐富多彩。
由此，移動互聯網的最大成功就在于：
線上和線下被連為一體，讓我們能真實的感受到線上虛擬應用的存在，并且讓線上更好的服務于線下。
小程序能帶來什么？
雖然張小龍的愿景是把微信打造成一款用完即走的工具，但是不可否認的是，因為微信的體量過于龐大，在某種程度上微信已經自成一個生態系統。
工具的使命是提高完成任務的效率，在運營微信的過程中，張小龍團隊一直在盡力維護微信生態系統的自然平衡，不把流量偏向任何一方，讓其中任何一個參與者都是憑自己的真實實力去獲取用戶。
對于個人來說，小程序的出現無疑會節省我們很多的時間，尤其是對于16G日清黨來說，更是天大的福音。
而小程序更大的意義在于，大大的降低了個人成功的成本，所謂“全棧工程師”的門檻也再一次降低，降低到了史上最低的程度，只要你會 javascript，你一下子就“全棧”了…
現在程序員們可以不用管那么多了，寫最核心的部分就行；也不用管適配了，在任何移動系統上都一樣，iOS、Android以及Windows Phone反正都有微信版；你一個人就能完成整個產品的開發、推廣、運營，和別人協作的成本也變成零。
在以下三種人中：
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真正了解剛需的產品經理；
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真正了解渠道的市場推廣；
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真正受大眾歡迎的寫作者；
只要你懂javascript，馬上可以和同行拉開巨大差距，把他們遠遠的甩在身后。這真是一個成功成本最低的年代。
小程序能給實體店帶來什么？
對于線下實體店來說，最大的問題就在于不知道怎么才能減少節約成本，提高利潤轉化率。服裝業、飲食業中，多半線下實體門店生意不景氣，依靠線上銷售垂死掙扎，而且與同行之間的競爭非常激烈，稍不留神線上銷售方式都會受到打壓。
微信小程序的出現，很多的實體商家看到了新的商機和希望，畢竟這是繼淘寶、微商之后的有一個新的運作商業的平臺。聰明的人已經悄悄在小程序賺大錢了，因為他們合理地運作，已經決勝于千里，這是怎么做到的？這就要從以下四點中細細琢磨。
流量和曝光
小程序背靠微信這座流量大山，流量自然不會少，微信將近10億的用戶，頻繁地打開手機微信，這其中即使僅有小部分人關注到你的小程序，但這小部分對于企業來說揉入大海一樣浩瀚，寶藏無窮無盡。
如果你的小程序可以直接打通線上和線下，你的小程序的流量將飛速增長。再不濟，小程序產品形態也會得到完善，技術更加成熟，這也是先發的優勢。
值得一提的是“附近的店”這個功能，無論是為了打通線上線下的體驗，還是品牌的曝光，都是非常有價值的。它契合用戶當前場景需求，同時也是商家在線下的重要流量來源。
用戶留存
使用過小程序的應該都知道，你所使用過的小程序會保留在小程序的入口里。這相當于一個輕度的留存機制，通俗的說法，就是歷史記錄。而這歷史記錄能讓客戶留下第一印象，是能將單次客戶轉化為“回頭客”的最好方法。
當用戶通過這個列表使用小程序時，其他的小程序也會得到一定曝光。這也能幫助提高一點小程序的留存。
分享轉化
小程序在群里面的分享卡片的效果，比公眾號和 HTML 5 的要好得多。
小程序的分享卡片，圖片大了很多，除了標題和簡介之外，自動抓取用戶分享頁面的截屏作為分享圖片。
說到這里，相信大家也明白這樣的展示頁面，對于轉化率來說意味著什么。
二次喚醒
雖然小程序沒有關注，也不能推送，但不要忘了我們還有「模板消息」和「客服消息」。
二者都是「安靜」的消息模式，它們不會無緣無故的騷擾用戶，只有滿足觸發條件才能推送。客服消息更是需要用戶主動訪問，才能向用戶發送消息。
所有的模板消息會折疊到「服務通知」里;而所有的客服消息，都會折疊到「小程序客服消息」中去。
另一方面，運營者們還可以從「關聯的公眾號」功能入手，引導用戶從公眾號進入小程序。
只需要在公眾號后臺的「公眾號設置」中，選擇「添加小程序」選項，公眾號就能與小程序進行關聯。
總而言之，微信變成了一個可以運行程序的程序，并且微信的連接功能是如此便捷，信息交流是如此的高效，月活用戶數量也如此巨大，儼然成為了一個現象級的產品。
在流量紅利的把握上，微信甚至比所有人都謹慎。小程序的本意，還是一個高效的場景工具，用以拉近商家和用戶的距離。能否讓市場有所突破，取決于商家能不能恰到好處的搭上這趟車。
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