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微信小程序?qū)⑷〈W(wǎng)站,下一個(gè)“十年”的新戰(zhàn)場(chǎng)!

2017/9/23 5:47:00??????點(diǎn)擊:
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微信幾乎沒(méi)有對(duì)旗下其他產(chǎn)品有如此高頻的迭代禮遇,這足以顯示小程序?qū)τ谖⑿诺膽?zhàn)略意義。


小程序的紅利期,趕得早不如趕得巧。風(fēng)雨無(wú)阻,頻繁更新,每隔幾天,微信都會(huì)賦予小程序新的功能。


既然小程序這么被微信重視,那么,對(duì)于各商家、企業(yè)而言,絕對(duì)不能輕易放棄這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),要抓住這次機(jī)會(huì),王健林的一個(gè)億我們不敢說(shuō),但是,起碼可以讓你的生意越來(lái)越盈利。


企業(yè)做小程序是必要的防守


小程序的關(guān)注度自問(wèn)世以來(lái),就像過(guò)山車(chē)一樣,剛出來(lái)的時(shí)候很火,關(guān)注度也非常高,因?yàn)樗切律挛铩:笃冢捎诟鞣N條件限制,小程序慢慢的又淡出了人們的視線。


其實(shí),本質(zhì)原因是它是2B類(lèi)型的產(chǎn)品。相比2C的產(chǎn)品,用戶(hù)參與緩慢了幾個(gè)數(shù)量級(jí)別。


因?yàn)椋?strong>相比個(gè)人的行動(dòng)力,企業(yè)的對(duì)新事物的理解是慢的。企業(yè)中,一兩個(gè)人了解了小程序,并不能讓企業(yè)就去做這個(gè)小程序,哪怕是領(lǐng)導(dǎo),要形成企業(yè)的共識(shí),周期一定是慢的。


企業(yè)的決策是慢的。企業(yè)決定做一件事,絕大多數(shù)不會(huì)由于沖動(dòng),或者意氣用事,而是思考企業(yè)資源的配置,是否還有更重要的事情要做。而很多企業(yè)要做出一個(gè)決策,也需要內(nèi)部很多流程的配合。


企業(yè)的執(zhí)行是慢的。企業(yè)要做小程序,往往要找供應(yīng)商,需要時(shí)間,溝通需求需要時(shí)間、執(zhí)行磨合需要時(shí)間、利潤(rùn)成本考量需要時(shí)間……


總之小程序即便大大簡(jiǎn)化了開(kāi)發(fā)難度,但是2B的生意,想要讓它一時(shí)間火遍大街小巷更是不容易。

但是,企業(yè)還是有必要重視小程序這塊戰(zhàn)場(chǎng)的。哪家企業(yè)優(yōu)先搶到了這塊蛋糕,哪家企業(yè)就能享受到這份紅利帶來(lái)的紅利。


原因很簡(jiǎn)單:


你的鄰居都在做:如果你覺(jué)得做一個(gè)小程序要經(jīng)歷幾天的繁瑣而放棄,那么當(dāng)你的鄰居都做起了小程序,并且風(fēng)生水起的時(shí)候,你再出擊,會(huì)少賺多少錢(qián)?尤其是現(xiàn)在附近的小程序上線了,用戶(hù)打開(kāi)小程序就優(yōu)先看到了這個(gè)商家,如果這個(gè)時(shí)候商家在搞點(diǎn)活動(dòng)、促銷(xiāo),你會(huì)流失多少用戶(hù)。


野蠻人都在做:舉個(gè)例子,當(dāng)一個(gè)人特別想吃奶油蛋糕的時(shí)候,從本質(zhì)上來(lái)講,他可能只是想吃點(diǎn)甜的,軟的面包一類(lèi)的吃的,完全可以被購(gòu)買(mǎi)奶油蛋糕的途中熱賣(mài)的蛋撻、肉松、剛出爐的無(wú)糖蛋糕給吸引住。也就是說(shuō),你可能會(huì)被過(guò)去還沒(méi)有做過(guò)這個(gè)行業(yè)的人通過(guò)小程序進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)。你的客戶(hù)也許會(huì)被稱(chēng)不上是對(duì)手的人搶走了。


你的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有:同屬一個(gè)行業(yè),你沒(méi)有小程序,但是你的對(duì)手有,就很可能直接搶走你的客戶(hù)。


試想,某家企業(yè)沒(méi)做小程序,當(dāng)用戶(hù)使用時(shí),搜到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,那多么尷尬。


此外,小程序的地理位置入口做得很淺,當(dāng)用戶(hù)走到你家門(mén)前,查看附近小程序,找不到你,是否會(huì)走到別家?


最后,很可能有不是你所在行業(yè)的野蠻人,通過(guò)小程序撬開(kāi)這塊市場(chǎng)。在過(guò)去,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就是很多行業(yè)的野蠻人進(jìn)入了媒體、商業(yè)等方方面面。


因此,即便處于防守考慮,企業(yè)也是有必要做小程序的。



做了小程序如何推廣?


那么做了小程序,該如何推廣?如下七種方法不妨試一試。


1、小程序廣告


微信上線了廣告功能, 搜索相關(guān)品類(lèi)關(guān)鍵詞,廣告商的品牌就會(huì)得到優(yōu)先展示。


2、海報(bào)+二維碼


這是最常用的推廣方法,即通過(guò)后臺(tái)生成小程序二維碼,并將其植入到海報(bào)或是戶(hù)外廣告中。需要注意的是,小程序的二維碼不能用二維碼生成器自動(dòng)生成,渠道則有微信朋友圈、微信群、樓宇電梯、機(jī)場(chǎng)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等。


3、小程序活動(dòng)


微信可以做活動(dòng)推廣,小程序也一樣,結(jié)合小程序的特性推出活動(dòng)吸引用戶(hù)的關(guān)注。比如在南方基金的小程序上,可以看到滾動(dòng)廣告圖上面的活動(dòng)入口。


4、微信公眾號(hào)本身的功能


微信開(kāi)發(fā)了微信公眾號(hào)文章跳轉(zhuǎn)、關(guān)聯(lián)小程序的功能,打通了公眾號(hào)和小程序的鏈接,同時(shí)支持分享到微信群。


5、小程序商店


可以選擇一個(gè)較好的平臺(tái),入駐微信小程序商店,目前有許多這樣的平臺(tái)。


6、新聞資訊APP


除了微信本身的渠道,其他的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)也可以作為推廣渠道,比如在今日頭條搜索微信小程序推薦,就可以發(fā)現(xiàn)很多推薦文章。


7、小程序SEO


微信剛剛開(kāi)放了小程序關(guān)鍵詞搜索。想讓用戶(hù)更快速搜到你家的小程序,就要挑選合適的關(guān)鍵詞。比如用戶(hù)搜索“廣告”。即可看到新媒礦開(kāi)發(fā)的“新媒廣告價(jià)”這個(gè)小程序。


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