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小程序案例 | 為什么這家美容院從臨街商鋪搬進(jìn)小區(qū)后生意反而更火爆

2017/9/23 5:37:37??????點(diǎn)擊:

今天我們給大家分享一篇關(guān)于美容店如何引流的干貨,分享干貨之前,我想先給大家介紹一下背景:


 

我們公司一共有31個女神,有14個人去了同一家美容館,其中10個人在那家店花了5500-10000元不等,另外4個人花了13000-18000元,現(xiàn)在,還有3個人計劃本周末一起去。

現(xiàn)在生活是越來越好了,女人也越來越在乎自己的“面子”問題,隨之而來的是,美容店也越開越多了,美容行業(yè)本身是一個暴利的行業(yè),但是很多美容店卻陷入了拓客-流失-再拓客的怪圈,拓客難,留客更難幾乎是所有美容店的通病,今天的文章,就為解決這個問題而來。


今天故事的主角是一家美容養(yǎng)生館,就是文章開篇我們公司女同事組團(tuán)去刷的那家。


這家美容館,其實(shí)非常不起眼,就在深圳龍崗某一個地鐵站附近,臨街店鋪,面積60平米左右,店內(nèi)就老板+四個店員小妹,里面提供的服務(wù)其實(shí)挺多樣化的,刮痧、針灸、塑形、面部護(hù)理等等,主打是祛痘祛斑。


主要的客戶來源于熟客推薦,我認(rèn)為她們這個方法挺值得推薦的,今天給大家總結(jié)分享一下。


大概是一年前吧,我們公司入職了一個小妹,就叫她小楊吧,正在那家美容館做祛痘的療程,同一時間,公司有一妹子小胡爆發(fā)性的冒痘,兩妹子特別好,每天中午一起吃飯休息的,然后小楊就給冒痘的小胡推薦了這家美容店,于是那個周末,她兩就一起去了。


去到店里后,店員根據(jù)小胡的皮膚狀態(tài),推薦了17800元的祛痘套餐(三年內(nèi)長痘均可到店治療),小胡認(rèn)為比較貴,并沒有購買,店員轉(zhuǎn)介紹3180元套餐(10次祛痘),小胡看了小楊的臉,最后決定買一個療程看看療效!


 

店員介紹給小胡說,“你的痘痘已經(jīng)是非常嚴(yán)重的了,這個療程只能幫你改善,沒有辦法根治的,然后,你必須每隔三天來一次,我們要看你的具體情況來調(diào)整治療的方案。如果療程結(jié)束之后,你覺得效果不錯,可以補(bǔ)充差價14620元,直接升級成三年祛痘套餐。”


一個月后,小胡覺得自己臉上的痘痘的確少了很多,但還是有點(diǎn)猶豫,覺得有點(diǎn)貴。于是,店員就跟小胡說,“這個價格是沒有辦法優(yōu)惠的了,但是,既然你是小楊介紹過來的,我們又是朋友,我就給你贈送一個祛黑眼圈的套餐吧,這個套餐在我們店也是賣8800元的。”于是,小胡就成交了。


我們總結(jié)一下整個營銷套路:


1、小楊推薦小胡——這里有兩個關(guān)鍵點(diǎn),首先,小楊跟小胡是好友,這本身是有一層信任關(guān)系的;第二,小楊就是現(xiàn)成的成功案例,給小胡信心。


2、小胡到店,購買初級療程——這里的套路就多了。


首先,店員推薦17800元的套餐,就算在小楊成功案例的刺激下,小胡也不會輕易購買,但事實(shí)上,在這一步,店員并不是非要把這個套餐賣出去,而是轉(zhuǎn)介紹3180元套餐。在17800的對比下,這個價格就顯得特別能接受了。而且,一旦有效,小胡可以補(bǔ)差價購買17800套餐,這相當(dāng)于有后悔藥的分期付款,于是小胡就購買了。


第二,店員要求小胡每隔三天到店治療一次,這是一個加強(qiáng)店員與客戶溝通的過程。小胡初次到店,其實(shí)還是一個生客,通過三天一次的面部護(hù)理,店員與小胡的關(guān)系也從銷售與客戶慢慢的轉(zhuǎn)化成為了朋友,后續(xù)的營銷就更好談了。


第三,3180元/10次,三天一次,其實(shí)也就是一個月的時間,遠(yuǎn)比17800元/三年貴的多了,所以,等到客戶慢慢養(yǎng)成習(xí)慣到店消費(fèi)后,她自己就會覺得,我干脆買個17800套餐更加劃算。


小胡補(bǔ)差價購買17800套餐——為了達(dá)成這一步,店員前期做了很多的鋪墊。


首先,客戶會覺得,“我這都治療了一個療程了,而且有效果,但是還是有痘痘,如果不把后續(xù)這14000給補(bǔ)上,相當(dāng)于我前面的白做了,錢白扔了。”所以成交的概率就高了。


但是到了這一步,其實(shí)客戶內(nèi)心也有點(diǎn)小糾結(jié)的,”我是老客戶介紹過來的,我又跟你成為了朋友,你不得給我打點(diǎn)折嗎?“所以店員就給送了一個祛黑眼圈的套餐,而且,告訴小胡,因?yàn)槟闶切罱榻B的,我們又是朋友,所以才送的。這個黑眼圈套餐里面的水分,這點(diǎn)相信不用我說,各位美容店老板們比我更加清楚。


因?yàn)檫@個套路,這家美容店把我們公司一半的女同事都變成了她們的客戶,機(jī)緣巧合之下,我跟這家店的老板娘薇姐也成為好朋友,通過跟對方的聊天,我發(fā)現(xiàn)了她其實(shí)也有一個痛點(diǎn)。


像祛痘、祛斑這種需求點(diǎn)非常明確的,以這種老客戶推薦新客戶,只要能到店,基本上都能成交,但是一些功能不明確的,比如說面部護(hù)理、按摩、刮痧等等,轉(zhuǎn)化率就比較低,關(guān)鍵就是客戶不到店就不知道店里提供什么服務(wù),也不知道療效,這部分客戶流失,讓薇姐挺心疼的。


薇姐說,“做過祛痘祛斑的老客戶,推薦想要祛痘祛斑的新客戶時,客戶能解釋清楚,他只要告訴新客戶,‘你看我之前臉上長那么多痘,去了這家美容店做了幾個療程就徹底好了,效果非常好,建議你也去試試。’但如果是想要做其他的,客戶就介紹不清楚,我們店里能夠做什么了,老客戶也只對她自己做過的套餐清楚,其他的套餐他并不清楚。”


而且,薇姐的店是一家臨街的店鋪,但是臨街卻沒能給她帶來新客戶的轉(zhuǎn)化。“在美容院這行業(yè)內(nèi),她一定是對這家美容院有一定了解之后,客戶才會進(jìn)店的比如說看到傳單、在美團(tuán)買了體驗(yàn)套餐、或者聽到別人推薦等等,她不會是一個看到店了,我們進(jìn)去逛逛吧這樣的購物場景。尤其是在現(xiàn)在關(guān)于美容院負(fù)面消息滿天飛的時候。”


最關(guān)鍵的是,薇姐的店鋪簽了5年的合同,馬上就要到期了,房東漲價了,漲幅還不小,薇姐正在考慮換到小區(qū)里面去,但是,這也將給拓客帶來麻煩,老客戶介紹新客戶時,新客戶找到門店的難度會增加,這就意味著客戶流失。


為了解決這個問題,薇姐嘗試使用了柚安米的手邊小程序,使用一個月后,薇姐非常驚喜的發(fā)現(xiàn),客戶轉(zhuǎn)介紹的成交率有了非常明顯的提升。


“上了小程序后,我們的老客戶推薦新客戶時,都會直接把我們的小程序給對方看,根據(jù)店員反饋,大概有80人是老客戶推薦過來的。”薇姐說。



上圖是薇姐的小程序后臺數(shù)據(jù),大家可以看一下。


薇姐對這個現(xiàn)在的效果非常的滿意,薇姐說,“我的門店是臨街的,房租比在小區(qū)里面高多了,但是,臨街卻沒能給我?guī)硇驴蛻簦?strong>有小程序之后,一個月就有30多個附近的街坊進(jìn)店消費(fèi)了,這比我請人派傳單劃算多了。最重要的是,小程序自帶導(dǎo)航功能,等租期到了之后,我可以把美容院搬到附近的小區(qū)里面,這樣租金成本也下來了,也不用擔(dān)心客戶找不到我們。”


我們來細(xì)看一下薇姐的小程序,首頁是非常簡單的門店介紹,上面還有一些優(yōu)惠卷。一張是臉部清潔護(hù)理體驗(yàn)券,還有一個滿減券,一個月被領(lǐng)了兩三百張。

 


點(diǎn)開發(fā)現(xiàn)頁面,里面有一個0.99元的體驗(yàn)套餐;還有一個小區(qū)業(yè)主免費(fèi)體驗(yàn)的活動,這幾個小區(qū),都是薇姐美容院附近的幾個小區(qū)。


大家可以看到薇姐的小程序,存在凸顯了兩個地方,第一個是到店后能夠提供的服務(wù),一個就是引客到店(免費(fèi)體驗(yàn)、0.99體驗(yàn)都是)。薇姐說,“只要客戶到店,接下來就不成問題了。只要客戶到了我的美容院,基本上都會購買一個套餐走。但是這個如果要純靠線上轉(zhuǎn)化,那是不現(xiàn)實(shí)的,沒有人會一下子花幾千塊買一個美容套餐。我要的是,客戶到店,然后用服務(wù)、體驗(yàn)把這個客戶變成真正的客戶。所以我不需要太花俏的東西,太多的東西只會分散客戶的注意力。


薇姐的理念跟河南最早專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化推廣小程序制作開發(fā)公司的理念不謀而合,線上不是實(shí)體商家的戰(zhàn)場,新零售時代,商家需要把客戶從線上奪回到線下,回到實(shí)體店最擅長的戰(zhàn)場上去。作為一家專業(yè)為實(shí)體店提供線上線下綜合解決方案的互聯(lián)網(wǎng)公司,柚安米的核心團(tuán)隊專注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)15年服務(wù)實(shí)體行業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+5年,擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。


河南最早專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化推廣小程序制作開發(fā)公司創(chuàng)始人認(rèn)為,“小程序最終只是實(shí)體商家引流的一個工具,作為工具,他需要體現(xiàn)的就只有:有效、簡單。市面上有很多小程序模板,但河南最早專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化推廣小程序制作開發(fā)公司綜合考慮了實(shí)體店老板實(shí)際情況——絕大部分店老板擅長線下服務(wù),但不具備線上運(yùn)營能力,專門為實(shí)體店老板打造了最實(shí)用的小程序,只要會發(fā)朋友圈,就能使用的小程序。

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